近年來，隨著新會古典家具城等專業賣場興起，新會古典家具產業在市場開拓、品牌建設、銷售平台建設上發力，品牌突圍戰略成為業內主流意識。

　　金秋九月正是收獲的季節，新會古典家具產業喜事連連：9月4日，中國（新會）第二屆古典家具文化博覽會新聞發布會在北京故宮博物院建福宮花園舉行，宣布該博覽會將於11月中旬在新會區舉辦﹔9月15日，新會區舉行第一屆“傳統特色產業十大品牌”頒獎儀式，新會古典家具城有限公司、森木古典家具有限公司的“天地紅”、臻宇家具有限公司的“盛世東方既白”等10個品牌獲評“古典家具十大品牌” 。

　　作為古典家具“三大流派”之一“廣作”的發祥地，新會至今傳承著南宋宮廷名匠的家具制作技藝，建立了以新會古典家具城、匯楹紅木城、長隆古典家具城等為主載體的古典家具產銷“十裡長街”，擁有全國最大的古典家具產業集群，是“中國古典家具之都”。

　　相比浙江東陽、福建仙游及鄰近的中山，新會古典家具產業雖然在品牌建設、銷售平台建設方面起步稍晚，但產業底蘊、基礎及家具制作技藝並不遜色。未來，新會古典家具產業如何續寫“廣作”的傳奇？新會區委、區政府和新會“紅木人”強調揚長避短，提升品牌意識，發揮品牌作用。

　　新會第一屆“傳統特色產業十大品牌”評選活動，正是提升傳統產業品牌意識的一大舉措，也是新會古典家具產業樹標杆、引領產業實施品牌突圍戰略的一次重要實踐。

　　樹標杆 發揮龍頭帶動作用

　　去年底，為加快實施“新會制造”品牌戰略，進一步提升傳統特色產業品牌培育意識，激發企業創建品牌熱情，新會區啟動了第一屆“傳統特色產業十大品牌”評選活動，在古典家具、新會陳皮、小岡香、五金不鏽鋼四大傳統特色產業各選出十大品牌，作為特色產業的行業標杆。

　　通過廣泛發動、遴選推薦、實地考察、綜合評審、社會認可、政府發布等程序，新會古典家具城有限公司、森木古典家具有限公司的“天地紅”、豪盛紅木家具有限公司的“豪盛御寶”、源天福紅木家具有限公司的“源天福”、臻宇家具有限公司的“盛世東方既白”、聯大工藝品廠的“烜寶”、威藝貿易有限公司的“威名紅”、長隆古典家具城有限公司的“建宇軒”、御坤堂家具有限公司的“卓氏御坤堂”、華潤家私有限公司的“天木傳奇”（排名不分先后）10大品牌脫穎而出，獲評“古典家具十大品牌”。9月15日，新會區舉行第一屆“傳統特色產業十大品牌”頒獎儀式，副區長張斌鼓勵獲獎企業以品牌戰略為抓手，開創傳統特色產業新局面，珍惜榮譽，爭當行業自律楷模，發揮龍頭帶動示范作用。

　　“獲評‘古典家具十大品牌’，能增強消費者對我們品牌的信任感，對企業品牌的建設十分有利。”威藝貿易有限公司負責人劉署坤告訴記者，該公司目前經營的產品“威名紅”在全國各地均有經銷商，獲評“古典家具十大品牌”，對提升公司的品牌知名度有很大作用。“同時，政府主導的品牌評選活動也有利於提升整個古典家具產業從業者的品牌意識。”他說。

　　森木古典家具有限公司、臻宇家具有限公司、新會古典家具城有限公司、長隆古典家具城有限公司等獲獎企業的相關負責人，與劉署坤持相同的觀點，他們認為，此次評選活動對提升新會古典家具產業從業者的品牌意識有很好的促進作用。

　　臻宇家具有限公司負責人、我市第三批市級非物質文化遺產項目代表性傳承人李炳祺告訴記者，獲評“古典家具十大品牌”，讓他感受到政府對誠信經營、嚴把質量關的企業的肯定。“這樣的評選活動，對獲獎企業是一種肯定和鼓勵，能促進他們更好地將產品質量做好﹔對其他企業也有帶動作用，使更多從業者提升品牌意識，主動通過誠信經營等方式樹立企業品牌，這有利於整個古典家具產業的發展和傳承。”他說。

　　森木古典家具有限公司負責人蔣華僑建議政府“趁熱打鐵”，加大對獲評“古典家具十大品牌”企業的宣傳，並給予更多關注和政策扶持，以此更好地凸顯品牌作用，助力企業發揮品牌效應，形成更好的示范作用。

　　謀發展 品牌突圍成重要手段

　　“淨化發展環境和發展空間是首要的，要為企業創造公平、法治的環境，形成依法經營的理念﹔其次，是從人才、物流、金融等方面，為整個產業提供服務，降低企業經營成本。”中國（新會）第二屆古典家具文化博覽會新聞發布會后，新會區委書記文彥在接受媒體採訪時強調，政府將為古典家具產業發展提供公平、便利的環境而努力。新會區委、區政府對古典家具產業發展的重視可見一斑。

　　作為新會四大傳統產業之一，目前，新會古典家具的生產、銷售及相關配套企業有4000余家，從業人員超過15萬人，產值超過100億元，產品遠銷國內京、津、滬、穗等大城市，及美國、澳大利亞、東南亞等10多個國家和地區。

　　“相比浙江東陽、福建仙游及鄰近的中山等地，新會古典家具產業的基礎、底蘊及家具制作技藝更有優勢。”新會古典家具城有限公司董事長袁秋耘如是分析新會古典家具產業的優勢。他坦言，目前新會古典家具產業的發展還沒能超越東陽、仙游、中山等地。“主要原因是我們在市場開拓、品牌建設，尤其是銷售平台建設上，曾一度落后於東陽、仙游、中山等地，現在隨著新會古典家具城及周邊專業賣場的興起，我們正在這些方面全力追趕。”他說。

　　謀劃未來發展，袁秋耘認為，企業應該發揮主導作用，在銷售平台、品牌建設等方面發力，政府提出舉辦“傳統特色產業十大品牌”評選活動時，新會古典家具城作為銷售平台積極帶頭參與，目的就是為了提升整個產業從業者的品牌意識。

　　“近幾年，隨著市場競爭日趨激烈，古典家具產業從業者的品牌意識逐漸增強，特別是中國（新會）第一屆古典家具文化博覽會過后，品牌突圍逐漸成為謀求產業發展的主流意識，越來越多的企業開始投入資金做品牌宣傳。”袁秋耘表示，新會古典家具產業的品牌突圍之路仍需要不斷探索、學習，在這個過程中需要政府的指導。“近年來，新會區委、區政府積極帶領古典家具產業通過‘走出去’、‘請進來’等方式提升產業品牌，如舉辦了古典家具文化博覽會、牽頭成立了新會區傳統古典家具行業協會、帶隊到東陽等地考察學習等，這些活動都有利於產業的發展。”他說。

　　建宇軒古典家具負責人李澤添認為，“古典家具十大品牌”的評選對新會古典家具產業發展有很好的推動作用，因為品牌意識薄弱正是新會古典家具產業近10年發展相對滯后的重要原因。“新會古典家具產業起步早、基礎厚，但近10年，相比東陽、仙游等地，我們進步小，其中的重要原因之一就是品牌意識薄弱。”他表示，除了企業本身品牌的打造，地域品牌的打造對新會古典家具產業的發展也至關重要。“新會是‘中國古典家具之都’，這一資源我們應該好好利用，加大宣傳力度，有時候消費者購買家具並非沖著一個企業品牌，而是沖著一個地域品牌。”他說。

　　品牌突圍正逐漸成為新會古典家具產業從業者的主流意識，蔣華僑、李炳祺也是其中的典型代表。自8年前創立“森木”這一家具品牌后，蔣華僑一直努力將“森木”打造城一個能長久流傳下去的品牌，並嚴把質量關、服務關，提升品牌粘性。李炳祺作為非遺傳承人，堅守“工匠精神”，讓“臻瓏閣”這一品牌贏得了好口碑。

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