數據顯示，近幾年的全球木質家具市場中，實木家具價格普遍較高，在消費者心目中是檔次和身份的象征。新一代設計隊伍和消費市場孕育出的新中式風格實木家具，備受市場青睞。作為“新藍海”，新中式家具店鋪迅速崛起，佔據了各賣場最重要的陣地。

　　面對消費升級的強勁勢頭，智能家居的呼聲，消費者個性化的需求，作為東陽紅木家具市場第二個十年的開局之年，在機遇中同時也面臨挑戰，四樓現代家居生活館如何轉型升級，適應市場要求成為東陽紅木家具市場迫切需要解決的問題。

　　新的消費場景下，做更有層次的新中式設計

　　在新的消費場景下，好的產品設計，更能觸發用戶的欲望。90后年輕一代的消費觀念和審美，更願意接受一些智能化電子科技感的產品，新中式家具應從使用者角度出發，摒棄傳統“按元素做套系”的呆板，打造更有層次的“新中式”生活空間。在風格、色彩、消費、空間、終端具體搭配等方面都需富有層次。多元化的東方風格配搭，高品位，高性價比，才能贏得年輕消費者的青睞。

　　作為東陽最早成立的專業紅木交易市場，從最初的定位“品質、高端、專業”到如今的“小而精、小而美”，東陽紅木家具市場從來沒有將眼光僅限在“紅木家具”。新中式作為中式家居的實力黑馬，已然在家居行業刮起一陣強而有力的“中國風”。不同於市場一樓至三樓所見紅木家具之厚重，四樓現代家居館轉型升級更好地推動品牌差異化發展，凸顯中國文化與空間美學，推崇適合當代中國消費者的生活方式。

　　大眾品牌沉淪，設計品牌崛起

　　2008年之前，家具行業是一個沒有服務的行業。這幾年，家具門店有了茶水，甚至還有咖啡和水果。家具除了基本使用功能，還需要藝術性，附加值，未來的家具是“品味”的回歸。是“大眾品牌的沉淪，設計品牌的崛起”。

　　中產階級的崛起，用戶的主要訴求轉向品牌價值。家也意味著生活的情趣與品味，設計是融入到家裝決策中去的。包括近兩年定制等柔性化生產，讓個性需求得以滿足;通過設計產生的品牌附加值，深度契合用戶體驗追求，非傳統意義上的“新中式”，而是多元化產品的混搭模式。

　　據相關負責人介紹，與此次現代家居生活館品牌升級相關的招商工作也在緊鑼密鼓布局中，目前蘇作代表江蘇明佳紅木等知名新中式紅木品牌已在籌備入駐，日后還將陸續引進多家獨具特色的新中式家居企業，多維度容納中式家居設計風格，進行整體產品的品牌形象升級，努力打造成為一座以中國文化為代表的中國風全新家具市場。

　　瞄准設計升級需求，是出路但也是考驗

　　為破局尋求設計的突破和升級，是出路也是考驗。需要品牌和經銷商都轉變思維，從單純銷售產品，向綜合服務的方向轉型。未來設計服務是品質服務的重心，以設計為驅動帶來系統化的消費體驗。

　　據介紹，此次現代家居品牌升級將以家具為核心載體，打造真正意義上的整體實木家居生活方式，提供實木家具、整屋定制、生活居品、軟飾搭配等服務，通過升級建立消費者獨特品牌意識，才能讓用戶擺脫對新中式固有的偏見，從而解決同質化問題。

　　東陽紅木家具市場總經理曹偉指出：在整體產品規劃上，東陽紅木家具市場作為最早東陽紅木市場市場引領者，經過10年的發展，今年從品牌、管理、營銷上圍繞產品創新進行升級，進行全面的升級改造，以實現未來十年的發展目標。現在市場的各樓層定位整體也在變化，產品分隔非常豐富，每個企業要找到適合自己的運營的模式，精准把握產品定位和市場定位。

　　東陽紅木家具市場四樓現代家居生活館對品牌戰略進行全新升級，與全體商戶達成品牌戰略推廣合作，打造自媒體矩陣，利用微信公眾平台、微博、官網，多維度開啟“春日煥新，惠送全城”的品牌升級大作戰，佔領品牌傳播制高點。據悉，此次活動由“瘋狂大促、零利特惠”，“品牌特價、極限秒殺”，“免費獨享、兩萬現金”三部分組成，活動期間不僅有超低折扣的品牌秒殺，還有消費即可參與現金抽獎活動，抽到金額可直接用於買單抵扣。優質的家具，齊全的品類，完善的服務，全方位打造一站式購物體驗，讓顧客購買到真正質優價廉的產品。

　　隨著此次活動的穩步推進，東陽紅木家具市場四樓現代家居生活館在品牌升級、戰略升級、產品升級、營銷升級等領域邁開了全新的步伐，吹響了新的號角。2018，對東陽紅木家具市場來說，注定是不平凡的一年，讓我們拭目以待。

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