红木家具企业以“三化”破“困局”

　　近日，央视财经频道《经济半小时》播出了一期关于目前国内红木市场的节目———《红木“过冬”记》。《红木“过冬”记》提出，受到整体经济调整，尤其是房地产市场的影响，红木家具销售目前还很难摆脱困境。东阳作为全国重要的红木家具产地，《红木“过冬”记》的播出在当地激起千层浪，红木市场真的如节目所说的遭遇寒冬了吗?

　　事实上，近年来，由于经济面临下行压力和前两年的游资爆炒，红木原材料经过一轮“过山车”行情后目前在低位徘徊，部分种类同比降幅高达五成，而市场需求则不如从前。红木家具行业作为红木行业的重要组成部分，从去年开始，在来自原材料进口受限、工艺创新难、卖场千篇一律的市场环境、国内外政策等内外因的交错影响下，红木家具市场就已经急转直下，不仅销量萎靡，行业发展也持续收缩，红木家具企业正面临着发展的困局。

　　面对低迷的行业市场环境，以及行业发展的困局，红木家具企业要通过“三化”破除市场的寒冰，促进企业和行业的整体发展。

　　产品年轻化

　　目前，80、90后已经要逐渐成为目前市场上的消费主力军，她们越来越多最求产品的个性化，情感化，面对年轻化的消费群体，年轻化的产品就成为企业必不可少的标配。年轻化的产品具体体现在产品的外观设计、文化内涵，情感诉求等方面。首先，企业在设计产品时，一定要注重产品外观的时尚性、独特性和美观性等，要根据年轻消费群体的需求进行设计生产;其次，企业要赋予产品一定的情感和文化内涵，这种内涵要符合年轻消费群体的需求和心理情感，只有这样，才能更好的引起他们的共鸣，促进产品的销售和企业的发展。

　　市场大众化

　　尽管从去年开始，高端红木家具市场就处在不断的下滑，但红木市场仍在。红木家具企业应该抓住现在这个行业转型期的机遇，发展大众化的市场。高端红木家具应该适当地放低身价，开拓普通大众的消费者，发展大众化的市场。

　　设计创新化

　　近几年，由于红木家具市场需求不断增加，越来越多的红木卖场陆续崛起。随着卖场数量的增多，进而出现卖场过剩的情况，导致卖场产品的同质化的竞争加剧。因此，红木家具企业想想破除发展的困局，就必须要加强自身产品设计的创新能力。通过独特的产品设计和个性化的产品吸引消费者，实现产品的销售，促进企业的发展。